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사이트 상위 노출, 구조화된 데이터를 통한 검색 결과 개선
현재 검색 엔진의 중요성은 날로 커지고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 특히 그 중에서도 사용자들이 정보를 찾는 케이스는 매우 일반적인데요. 검색 엔진이 웹페이지의 내용을 정확하게 이해하려면 그에 맞는 구조화가 반드시 필요합니다. 검색 로봇의 입장에서 데이터를 수집하기 더욱 쉽도록 해주어야 한다는 뜻인데요. 이러한 개념에 대해 자세하게 알아보도록 하겠습니다.
스키마 마크업을 웹페이지 컨텐츠에 대한 추가적인 정보 제공 구조화 데이터 형식으로 표현합니다. 주요 검색 엔진에서 이를 지원하고 있는데요. 스키마 마크업을 한다면 컨텐츠의 유형 및 그 속성들에 대하여 명확한 정의를 내릴 수 있게 됩니다.
검색 엔진이 웹페이지의 내용을 더 정확하게 이해하고 분류할 수 있게 하는 것을 시작으로, 관련성 높은 검색 결과를 제공하는 데 도움이 되는 역할을 합니다. 그리고 리치 스니펫 검색 결과에서 더 눈에 띄는 표시를 하기도 하는데요. 별점과 가격, 재고 상태나 시간 등의 정보가 검색 결과에 직접 표시되는 경우도 존재합니다. 이렇게 된다면 사용자의 주목을 끌기에 충분할 것입니다. 이는 클릭률의 향상으로 이어지기 때문에 사이트 상위 노출과도 직접적인 연관성이 있다는 점을 알 수 있습니다.
2. 사이트 상위 노출을 위한 효과적인 구현 방법
효과적으로 구현하기 위해서는 몇 가지 단계를 따라야 합니다. 먼저, 웹사이트의 유형을 파악하고 적절한 스키마 유형을 선택해야 합니다. Schema.org에서 제공하는 다양한 스키마 유형 중 웹사이트의 특성에 맞는 것을 선택해야 합니다. 제품 판매 사이트의 경우 Product, 뉴스와 관련된 곳이라면 Artile 스키마를 사용하는 등을 예로 들 수 있습니다.
다음으로, 선택한 스키마 유형에 맞는 속성들을 정의해야 합니다. 각 스키마 유형은 여러 가지 속성을 가질 수 있으며, 이 중 필수 속성과 권장 속성이 있습니다. 가능한 한 많은 관련 속성을 포함시키는 것이 좋지만, 스팸으로 간주될 수 있는 과도한 사용은 피해야 합니다.
스키마 마크업의 기본적인 구현을 넘어 더 효과적으로 활용하기 위한 전략들이 있습니다. 먼저, 중첩 스키마를 사용하는 것이 있습니다. 제품 리뷰 페이지에서 Product 스키마 내에 Review 스키마를 중첩하여 사용하는 등의 방식을 말합니다. 더욱 풍부한 정보 제공을 해주기 때문에 검색 결과에서의 품질 향상을 기대할 수 있습니다.
4. 결론
스키마 마크업은 검색 엔진과 웹사이트 간의 소통을 원활하게 하는 강력한 도구입니다. 이를 통해 검색 결과의 품질을 향상시키고, 사용자의 관심을 유도할 수 있습니다. 결국에는 웹사이트의 트래픽을 높이고, 전환율의 향상으로도 이어질 수 있는 바람직한 최적화 과정이 될 것입니다.