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네이버쇼핑 상위 스마트스토어 광고 순위 유지하는 방법
국내 1위 검색 엔진은 단언컨대 네이버입니다. 네이버는 단순히 검색엔진에 그치지 않고 쇼핑판, 트렌드픽, 산지직송 장보기 등 쇼핑분 야에서도 강세를 보이고 있습니다. 이처럼 다양한 영역의 쇼핑 컨텐츠를 운영하는 만큼 자체적인 알고리즘을 통해 제품을 관리하고 선별합니다. 특히 외부 사업자가 참여하는 네이버쇼핑 상위 관리를 위해 더욱 정교하고 복잡한 알고리즘을 사용하고 있기 때문에 스마트스토어 순위를 높이기 위해서는 이를 정확하게 공략하는 공식에의 적용이 필요합니다.
1. 네이버쇼핑 상위 상품의 공통점
쇼핑 검색을 통해 상품을 검색해보신 분들이라면 당연히 느끼셨을 부분이겠지만, 상위권의 상품들은 대체로 상품의 품질이 보장됩니다. 이는 네이버의 자체 알고리즘을 고려하면 당연한 사실입니다. 외부 사업자의 유입이 많은 만큼 네이버는 알고리즘 분석을 통해 제품의 경쟁력과 상위권에 노출해도 괜찮을지 여부를 판별하게 되는데요, 이 과정에서 키워드를 포함한 다양한 요소를 분석합니다.
따라서 스마트스토어 순위를 공략할 때 우선적으로 생각해야 하는 부분은 제품 자체의 경쟁력입니다. 간혹 제품의 경쟁력은 신경쓰지 않고 알고리즘만을 맹신해서 알고리즘 맞춤형 정보만을 제공하면 된다는 식으로 생각하시는 분들이 계신데요. 키워드를 남발하거나 사용자 중심의 정보가 아니라면 최적화에서 오히려 저품질로 평가받을 수 있기 때문에 지양하는 것이 좋습니다.
2. 제품에 대한 정확한 정보 전달을 위한 요소 점검
알고리즘에 최적화된 정보를 제공하는 것만큼 중요한 것은, 실제 상세페이지에 도달한 소비자들에게 필요한 정보를 정확하고 간결하게 제공하는 것입니다. F자형 읽기를 선호하고 평균 집중력이 3초도 되지 않는다는 최근의 연구 결과를 고려한다면, 산만하고 과다한 정보는 오히려 아무런 정보를 제공하지 않은 것과 같은 효과를 가집니다.
따라서 스마트스토어 순위를 통해 상세 페이지에 도달한 소비자가 실제 구매까지 진행하도록 하려면 소비자가 원하는 정보를 단기간에 정확하게 제공할 필요가 있습니다. 이를 위해 적절한 상세페이지 구성을 고민해야 하며, 텍스트 중심으로 상세페이지를 구성하기 보다는 효과적인 이미지요소와 GIF, 영상 삽입까지 적극적으로 고려하시는 것이 좋습니다.
3. 스마트스토어 광고가 효과적이려면 페이지 구성도 함께 고민
스마트스토어 광고를 위해서는 컨텐츠가 중요하지만, 그만큼 페이지 구성을 사용자 지향적으로 완성해놓는 것도 중요합니다. 페이지 반응이 조금만 느려도 다른 페이지나 상품으로 넘어가는 소비자들의 성향을 생각한다면, 기본적인 반응 속도와 유저인터페이스를 함께 고려해야 합니다.
마찬가지로 제품에 대한 색인도 쉽고 빠르게 가능하도록 구성해야 합니다. 아무리 좋은 제품이고 경쟁력이 있는 제품이라고 하더라도, 페이지 내에서 수차례 단계를 옮겨가야 발견할 수 있다고 한다면 실제적인 구매는 어려워집니다. 통상적인 마케팅 관점에서는 3개 또는 4개 단계로 사이트를 전부 방문할 수 있도록 구성하는 것이 일반적으로 인식되기 때문에 내부 링크 배치시에도 전략적으로 고민할 필요가 있습니다.
4. 결론
재차 말씀드리지만 네이버쇼핑 상위로 가기 위한 스마트스토어 광고 공략 가이드에서 무엇보다 중요한 것은 제품 자체의 경쟁력입니다. 광고를 활용한 접근성 향상이나 트래픽 증대, 상세페이지의 알고리즘 적합도나 유저 인터페이스와 같은 기술적인 요건도 중요하지만, 제품 자체의 경쟁력이 마련되어있지 않다면 스마트스토어 광고 방식도 무용해집니다.
네이버쇼핑 상위과 관련하여 위에서 말씀드린 구체적 요소와 기술적 요건을 점검하셔서 최적화에 힘쓰신다면 상위 노출은 충분히 가능해집니다. 하지만 제품의 경쟁력이 없다면 지속되지 않는 일시적인 현상일 뿐이라는 점을 인식하시고 가격경쟁력과 제품 품질이 보장된 제품을 준비하시는 것부터 차근차근 시작하시기 바랍니다. 경쟁력 있는 제품이라면 위 공식을 따르면 충분히 상위권 노출이 가능하니 공식준수에 힘쓰시기 바랍니다. 점진적으로 좋아지는 상승 아이템들을 여러개 보유하는 것이 장기적인 측면에서도 도움이 되는 주요한 선택지가 될 것입니다.